礼盒白酒市场地位日益尴尬

近期，礼盒白酒市场呈现出了江河日下的状况，很多零售商反映礼盒白酒不如以往好销了。原因有是什么呢？

白酒礼盒的过度包装给消费者带来了信任危机
20世纪90年代送礼主要看包装，有了名酒做靠山，叫一个喜庆响亮的名字，再配上一身精美的"行头"，这样的礼盒酒就不愁没有销路。而最近几年，理性消费和产品包装同质化已经严重影响到礼盒白酒的市场。尤其是当消费者开始对礼盒产品的加价产生怀疑的时候，越来越多的人逐渐将挑选礼品的眼光转移到知名度高、质量有保证的普通产品上。近段时间，国窖、水井坊、茅台和五粮液及其年份酒被作为礼品购买的几率日渐上升。

"当国内的白酒厂家专注于包装而忽视品质的时候，越来越多的消费者开始选择红酒或洋酒礼盒。因为用来送礼的话，红酒或洋酒的包装显得更显高档大气。"中酒国际贸易中心市场部张汉分析认为。

看来包装在白酒礼盒中所起到的作用正在逐渐弱化。

礼品酒概念泛化导致了白酒礼盒市场的萎缩
礼盒酒顾名思义是专门作为礼品之用，而随着人们消费观念逐渐转变，礼盒的概念已经逐渐模糊起来。以前木盒包装白酒的价格至少在200元以上，现在几十元就能买到，消费者也就见怪不怪了。

另外，区域强势品牌的畅销产品作为礼品酒的价值也被充分挖掘出来。如石家庄、太原的消费者可能会将板城和白汾酒作礼品购买，如此既体面又实惠。